大家好，今天小編關(guān)注到一個(gè)比較有意思的話題，就是關(guān)于健康減肥的問(wèn)卷的問(wèn)題，于是小編就整理了1個(gè)相關(guān)介紹健康減肥的問(wèn)卷的解答，讓我們一起看看吧。
刺激性廣告如何影響消費(fèi)者的購(gòu)買意欲？
企業(yè)嘗嘗***取創(chuàng)意性***廣告，來(lái)增加產(chǎn)品銷售量，但調(diào)查分析結(jié)果顯示：***性廣告并不一定能夠吸引消費(fèi)者的注意、***產(chǎn)品的銷售，而恰恰相反，常常會(huì)造成顧客的流失。
在當(dāng)下這個(gè)數(shù)字時(shí)代，消費(fèi)者似乎無(wú)時(shí)無(wú)刻都被形式和內(nèi)容極盡豐富的廣告包圍著。企業(yè)為了促進(jìn)產(chǎn)品的銷售、提升企業(yè)品牌的知名度，廣告內(nèi)容所涉及的范圍越來(lái)越廣泛，廣告的手法也是越來(lái)越新穎。在這種激烈競(jìng)爭(zhēng)的情況下，有的企業(yè)常規(guī)廣告發(fā)揮的效果不盡如人意，便***取了一些反常規(guī)做法的強(qiáng)***廣告，以期能夠吸引消費(fèi)者的眼球、***產(chǎn)品的銷售。這些做法包括運(yùn)用過(guò)于私人化的題材、隱含“性’’的信息、故意引起恐瞑等等，企業(yè)認(rèn)為這樣的廣告可以在一定程度上引起消費(fèi)者的注意、***其大腦神經(jīng)，從而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量的目的。但是這些反常規(guī)做法的應(yīng)用，往往會(huì)帶給消費(fèi)者不愉快的感覺(jué)，令他們感到尷尬或不安、或受傷害，并且，其內(nèi)容和表達(dá)手法也常常不被社會(huì)接受，或引起爭(zhēng)議等，因此我們稱這種廣告為“***性廣告”。那么，這樣的廣告是否真的能夠達(dá)到企業(yè)所想的目的，能否最終有助于促使消費(fèi)者購(gòu)買企業(yè)的產(chǎn)品呢一、***性廣告的研究方法我們***用實(shí)證分析方法，通過(guò)對(duì)廣告受眾進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查結(jié)果應(yīng)用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，希望得到以下3個(gè)問(wèn)題的答案：哪些廣告內(nèi)容、表達(dá)手法和廣告媒體容易冒犯消費(fèi)者；***性廣告如何影響消費(fèi)者的購(gòu)買意欲；以及其原因是什么。
問(wèn)卷的內(nèi)容包括6個(gè)部分，第一和第二部分分別考察消費(fèi)者對(duì)于***性廣告的內(nèi)容、表達(dá)手法和廣告媒體的容忍程度；第三部分考察***性廣告的運(yùn)用是否影響消費(fèi)者的購(gòu)買意欲；第四和第五部分分別考察消費(fèi)者的性格特征和生活理念；最后一部分是關(guān)于被調(diào)查者的個(gè)人資料，包括性別、婚姻狀況、年齡、教育程度、職業(yè)和收入等幾個(gè)部分。
我們于年初在上海市區(qū)共發(fā)放并回收有效問(wèn)卷440份，其中男性為225人，占總?cè)藬?shù)的51.1%，女性人數(shù)為215，比例為48.9%，基本上各占一半。被調(diào)查者的婚姻狀況主要集中在已婚者（288人），比例為65.5%，單身也占了相當(dāng)比例30.0%（132人）。各年齡段人群總體分散比較均勻。被調(diào)查者的教育背景主要集中在大專和大學(xué)本科程度，且具有相當(dāng)?shù)馁?gòu)買力水平，人數(shù)分別為115和134，比例為26.1%、30.5%。
二、***性廣告實(shí)證結(jié)果分析（一）廣告內(nèi)容、表達(dá)手法和廣告媒體的***性程度分析在我們的研究中，共列舉13種產(chǎn)品/服務(wù)、6種廣告表達(dá)手法，以及11種不同的廣告媒體，消費(fèi)者對(duì)其***性程度進(jìn)行打分選擇（1代表毫不具***性，6代表極具***性）。從我們的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以得到以下結(jié)論。1.廣告內(nèi)容方面（1）人們普遍認(rèn)為***具有***性（平均數(shù)為4.79），其中有231人（占總?cè)藬?shù)的52.5%）認(rèn)為***極具***性。
（2）減肥/纖體用品、女士衛(wèi)生用品、女性避孕用品、安全套、***、成人征友熱線、婚姻介紹/征婚服務(wù)、脫發(fā)治療用品等8種產(chǎn)品或服務(wù)具有一定程度的***性。以減肥/纖體用品為例，有114人（占總?cè)藬?shù)的25.9%）和109人（占總?cè)藬?shù)的24.8%）選擇居中的選項(xiàng)3和4，即說(shuō)明人們大多認(rèn)為其具有一定程度的***性。
（3）藥品/藥劑、女士/男士內(nèi)衣、酒精類飲品平均數(shù)均在3.00以下，表明人們大多數(shù)認(rèn)為它們基本不具有刺 激性。如藥品/藥劑，有113人（占總?cè)藬?shù)的25.7%）和111人（占總?cè)藬?shù)的25.2%）選擇了2和3，說(shuō)明其隱私程度很低或基本不具有***性。
2.廣告表達(dá)手法方面我們列舉的廣告表達(dá)手法包括隱含“性”的信息、題材過(guò)于私人（隱私）化、引起不必要的恐懼、題材不切合本地文化、粗鄙的語(yǔ)言/文字以及性別歧視。對(duì)于這6種表達(dá)手法被調(diào)查者表現(xiàn)出明顯的反應(yīng)，即幾乎所有列舉的廣告手法從整體上都被認(rèn)為是很具有***性的，平均數(shù)均接近4，或者在4以上，最后兩種表達(dá)手法的平均數(shù)甚至高于5。因此，可以認(rèn)為這幾種廣告的表達(dá)手法是人們普遍認(rèn)為很具有***性的手法。
3.廣告媒體方面被調(diào)查者對(duì)于不同的媒體的容忍程度表現(xiàn)出比較明顯的差異，報(bào)紙、雜志類以及電臺(tái)廣播是人們普遍容忍度較高的媒體，其平均數(shù)均在3以—F.容忍度最低的媒體為直銷郵件，其平均數(shù)為4.38，看來(lái)人們對(duì)于這種廣告媒體的接受程度還較低。其他幾種媒體的容忍度適中，如海報(bào)/大型廣告版、因特網(wǎng)彈跳窗口廣告、廣告看板、電子郵件廣告等，即人們對(duì)于這幾種廣告媒體可能也不太喜歡，但卻具有一定程度的容忍力。
到此，以上就是小編對(duì)于健康減肥的問(wèn)卷的問(wèn)題就介紹到這了，希望介紹關(guān)于健康減肥的問(wèn)卷的1點(diǎn)解答對(duì)大家有用。
